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年賀状の衰退

↑ 年賀葉書発行枚数(万枚)

年賀はがきの総発行枚数をグラフに表した図がこちらになります。リンク

2003年の44億5936万枚をピークに減少の一途をたどっています。
そして去年(2014年用)の発行枚数が34億1596万枚でした。
今年(2015年用)はさらに10%ほど落ち込んで32億1590万枚(予想)という話です。

2003年は何があった年?

年賀はがきが一番発行された年、2003年は何があったのでしょう。

流行りの傾向とパソコンの普及

鳥インフルエンザが流行ったり朝青龍が横綱に昇進、トヨタハイブリッドのプリウスが発売。
テレビ番組で言えば「トリビアの泉」の“ヘぇ~”が流行、そのおもちゃまででました。
そしてちょうど2000年辺りからパソコンの性能も比較的にアップし、企業だけでなく個人向け、一般ユーザーにもパソコンが普及し始めた年がその辺り。
※2003年には初の64ビットパソコンPowerMac G5が発売されました。

確かにそういえば僕も1999年~2004年は年賀状マイブームでして、友達に全部手書きでイラスト付きで送っていましたね。(ほぼイラストがメイン)

2000年初頭はパソコンを使って自分で年賀印刷

パソコンが一般ユーザーに爆発的に大流行、アナログではプリントゴッコも併せて年賀はがきの購入枚数も伸びていったんだと思います。

発行枚数は減っているがその理由は?販売ノルマって何?

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近年では年賀状を送るより携帯で送る『あけおめメール』が主流。
しかもLINEで複数人とチャットをしたりリアルタイムで会話ができる時代になりました。

携帯やスマホの普及に伴い一気に葉書や手紙を出す習慣が減ってきたのが一番売れない原因ではないでしょうか?

年賀状を売る方、すなわち郵便局員(配達員)には当然ながら年賀状販売のノルマというものがあります。年賀はがきが年々売れなくなる→しかし年々ノルマは上がるという過酷な実態・・・
“売れないのに売らなければいけない”という矛盾が職員&配達員を苦しめているそうです。

いろいろな打開策

それを逆手に取り、アナログで売れないなら年賀状をネット販売すればいいじゃないかということで
ネット販売&注文予約なども意外と充実しているのです。

日本郵便は年賀状印刷にも力を入れていて、その名も【郵便局の年賀状印刷】というものがあります。
企業向けに年賀DMを製作している【DMファクトリー】などいろいろな分野に手を出していかないと年賀はがきは衰退の一途をたどっていくだけになります。

2015年用年賀はがきに新商品登場!?

年賀状にもいろいろな種類があり、どれにしようか迷ってしまいます。
一昔前までは簡単な挿絵と無地の二択。
しかし今では挿絵からあの人気キャラクターまではがきに使うようになりました。

大人気、“絵入り”(全国版)

こちらは総発行部数が5500万枚で毎年すぐに在庫切れになる商品。
今年も例に漏れず人気となっています。企業同士の挨拶などで好まれそう。

“絵入り”地方版

7100万枚の発行部数を刷っていますがこちらも地元民には大人気ですぐ在庫切れ発注待ちになってしまう商品。香川県で言えば今年は「屋島の初日の出」という挿絵が入っています。

ハローキティ年賀

こちらが2015年新登場のハローキティの年賀状。
右下に注目してほしい。小さくQRコードが載っており、スマホの専用アプリダウンロードURLにつながっています。こちらから動画などが楽しめるらしいのです。

AR(Augmented Reality:拡張現実)機能を使ってキティちゃんを写すと3Dでキティちゃんが浮き出てきて動画になり、またそれを写真データにすることも可能らしいのです。

予定発行部数は超少なく1500万枚。

これが62円と少々お高いのですがやはりというか、ものすごく大人気で、すぐにセンターは在庫切れ、本部からの入荷待ちでストックできないということで現在希少券種となっています。

まとめ

住所が分からなくても送れるサービスのご紹介

今の時代住所が分からなくても年賀状が送れるシステムもあります。
数年前からmixiでもそういう風なサービスをやってますよね。

ネット社会をうまく利用して日本郵便は少しでも年賀状離れを防ごうと必死です。
そして販売員もノルマは年々上がり続けております。配達員約5000~8000枚、営業局員約1万枚など。

書かなくなる理由とはがき&手紙のよさ

a0008_000498しかし僕もそうですが年々書く枚数も減ってきていました。
めんどくさいという以外に、連絡が年賀状のみで顔も合わさないという人がほとんど。そういうこともあって書かなくなるパターンが多いんです。

【10通のあけおめメールより1通の年賀状】

a0002_011955僕の持論といいますか昔から思っていることなのですが、10通あけおめメールをもらうより一通でも年賀状をもらうほうがうれしいのです。・・・と思いませんか?

ネットが普及する前を思い出してみてください。
あなたが子供の頃、元旦に普段やりもしない早起きをしてバイク音が聞こえたら家のポストに駆け足で見にいてませんでしたか?

そして「あ!あいつからだ♪」「○○ちゃんの子供大きくなったね~」「今日は誰から届いているかな」
など、いろんな思いをはせて、期待を膨らませて待ちわびていたと思います。
それが葉書&手紙という気持ちのこもった温もりなのでしょう。

LINEに打ち込む“あけおめ”よりも手書きでする“あけおめ”を僕は個人的に好きなのです。
長々と書きましたが、要は、僕から年賀状をいただけませんかね?ということですww

というのは冗談で、ネットの便利さに負けて年賀状のぬくもりを僕は少し忘れていた気がします。

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